随着冬季到来，平湖·中国服装城迎来一年之中的羽绒服销售旺季，每日物流包裹量猛增，而这背后，是电商翅膀的舞动，让平湖羽绒服装产业飞出“圈”。

“世界百件衣，平湖有其一。”平湖是全国最大的羽绒服制造基地之一，目前全国约50%的羽绒服产自平湖，每年羽绒服的出货量达到1.5亿件，已经成为全国体量以及影响力最大的单品类羽绒服装生产供应地区。大批量的生产不仅为市场提供了新的产品，同时也在服装设计、生产和销售方面发生了很大变化，一件羽绒服的外销量猛增就可以感受到新业态所带来的活力。

当前，直播电商发展已驶入快车道，推进直播电商有助于形成线上线下融合的新格局，实现产业经济转型升级的新突破，具有广阔的发展前景，为经济新业态的发展创造空间、注入活力。近年来，平湖羽绒服凭借产业优势，先后与抖音、京东等电商平台开启合作，并以产业结构转型升级为重点，积极建设羽绒服电商生态产业链，羽绒服电子商务发展不断迈上新台阶。今年1至10月累计实现服装类网络零售额55.8亿元。平湖羽绒服产业的持续发展离不开电商高效赋能，电商在平湖的发展壮大同样依托于平湖羽绒服产业的强劲实力。

近日，工业和信息化部公布重点培育纺织服装百家品牌名单（2022版），确定124家品牌为重点培育对象，其中区域品牌共17家，平湖羽绒服装成功入围，这也是浙江省内唯一入围的区域品牌。羽绒服已成为平湖服装的一张新名片。作为“1212”现代化产业中的“时尚产业”，羽绒服产业是平湖的传统优势产业，是实体经济的重要组成部分，也是推进共同富裕不可或缺的产业板块，光这一项产业，就解决了平湖市约5万人的就业需求。这几年，围绕羽绒服装直播的核心环节，平湖加快了设计和生产的集聚式发展，已形成了平湖羽绒服特色产业集群，释放了产业发展的巨大潜力。

当前，服装产业发展处于一个新的风口上，只有适应发展新变化，才能找到新路径，获得新突破。平湖羽绒服解锁消费新业态，通过抓住当下的电商直播，让国产羽绒服飞入寻常百姓家，实现了产业转型升级。这样的变化主要表现在理念之变、模式之变和载体之变。要看到，传统的销售方式已明显不符合现代的消费理念，产销实现“双向奔赴”是最好的方式。近年来，平湖一批羽绒服原创设计品牌通过时尚的原创设计，引领平湖羽绒服走向更高端的市场，但由于缺少大品牌作支撑，平湖羽绒服始终处于“大而不强”的尴尬位置，借助直播电商，大批冬季羽绒服可以在夏季反季节促销，拓宽销售渠道的同时，也降低库存压力，市场活力也只能由此来激发。

借力电商，飞得更远。平湖羽绒服产业销售模式正呈现全新变化。一方面，众多头部直播加盟，通过发挥他们的作用来引领市场消费潮流；另一方面，市场的信息反馈也加快了设计人才的进入，促进了服装设计水平的提升，而这些，也是集聚电商引流的关键元素。我们期待涌现更多创新手段，让更多相关产业依托电商翅膀飞出经营新天地，既提升市场占有率，又推动传统产业转型升级。