【核心理念】“全球百件衣，平湖有其一”，这是平湖服装产业曾创下的传奇地位。全国每10件羽绒服就有8件“平湖造”，这是当下平湖羽绒服的真实写照，也是平湖这座“中国羽绒服之乡”名扬四海的根源所在。

为续写传奇，近年来，我市创新制造之变、平台之变、品质之变、设计之变、渠道之变“五变”新模式，实现了羽绒服从“家庭作坊”到“数字工厂”，从“小批发”到“服装城”，从“代工贴牌”到“自主创牌”，从“千服一律”到“国际时装周见”，从“整装待发”到“一件单发”的巨大转变。

【样本扫描】嘉兴碟啰时装设计有限公司成立于2020年，是一家拥有独立品牌的时装设计研发型公司。从一家名不见经传的“小作坊”，到举办“长城”系列5D羽绒服发布会，成为首个在长城走秀的中国品牌，碟啰仅用了不到一年时间。今年，碟啰更是参加2023秋冬米兰时装周的官方日程，并与国际品牌盟可睐进行联名创作。从平湖走到国际时装周，碟啰的发展体现着设计之变，也展现着从“不要品牌”到“想要品牌”再到“品牌创新”的转变过程。

“在经信等有关部门的指导扶持下，创品牌是我们下定决心要走的路。”嘉兴碟啰时装设计有限公司总经理沈威廉说，他们一开始主要在网站上售卖团队设计生产的衣服，虽然销量不错，但不久后就遇到了发展瓶颈，更加让他明白了自有品牌的重要性。

打响品牌的前提，是要有优秀的品牌设计。碟啰突破传统羽绒服的设计理念，以羽绒的体积感特性，打造独特的基于3D改造理念的5D羽绒服以及几何廓型的全新时装理念。“我们的创作起点是充满羽绒的柔软三维物体，并对此进行各种形态的工艺改造。最终呈现出一个与众不同的块状结构的时装体系。”沈威廉说，举个形象的例子，这就像是用纸折出的“纸飞机”和橡皮泥捏出的“泥塑飞机”的区别。

“‘五变’是一个‘组合拳’，加速着羽绒服传统产业转型。”市经信局相关负责人说。对此，沈威廉深有体会。他们在注重设计、发展品牌的时候，就对制作工艺进行了创新。比如，在进行“长城”系列创作时，碟啰不依赖于传统时装的表达手法，而是从江南竹编工艺中寻找灵感，借竹编工艺之型，以雕塑的艺术理念创作。用羽绒编织出3D“长城”架构，创造了瑞希独有的“长城纹”。这一突破，成为其独特3D设计系统的基础，并由此陆续发明了“麒麟纹”“竹简纹”等独创工艺。

碟啰的发展，正是“五变”引领平湖羽绒服装加快转型的生动印证。目前，我市拥有瑞希、伊思佳、飞灵飞逊等知名品牌30余个，平湖羽绒服先后获评中国服装产业示范集群、中国服装区域品牌试点地区。一项项成绩的取得，表明我市正实现羽绒服传统企业的转型升级。

【企业点赞】沈威廉：平湖各部门对服装产业转型升级非常重视，从完善政策激励，到搭建创新平台，花大力气帮扶服装企业加速转型，打造品牌优势。如今，面对羽绒服传统产业转型升级的风口，我们会紧跟步伐，以品牌为内驱力，不断提高自身的设计创新能力。