开街首日引流超6万人次，春节假期累计接待游客超100万人次，单日客流量最高峰达16万余人次……“平湖山海几千重？”作为长三角地区首个“不夜城”项目，自开街以来已成为平湖最火爆的“网红街区”。

近日雨水入江南，但不夜城的热度却并没有被雨水冲刷。这一新“夜”态是凭何抓住了游客的心，成为夜经济“燃点”？

“网红”容易“长红”难。不夜城的火爆，也给平湖文旅发展带来了新的思考。如何从“网红”到“长红”，从“流量”变“留量”，让平湖文旅持续“沸腾”？

一

开业不到一个月，客流量突破100万。这个惊人的数字，“平湖山海几千重？”做到了。它不仅在平湖引起了轰动，更多次登上央视。

1月21日，“平湖山海几千重？”正式开街。这个消息像安上了翅膀，遍布在多个网络社交平台，落到了各个大街小巷。人们纷纷前来，迫不及待地想一睹这个“不夜城”的风采。一瞬间，“平湖山海几千重？”成为长三角文旅瞩目的焦点。

置身其中，更能感知“平湖山海几千重？”的迷人魔法。每个星光璀璨的夜里，都有灯光与歌舞作伴。激发“夜活力”，点亮“潮生活”，在这里，不仅仅是喊喊口号。

漫步于街区，双耳充斥的不仅有熟悉的“平湖话”，还有许多不同版本的吴侬软语。在巨大的客流量中，几乎处处都能体现“平湖山海几千重？”的“盛世繁华”。

“平湖山海几千重？”以国潮文化为故事线，深度挖掘神话传说故事，并以山海经、西游记、十二生肖等元素结合平湖文化为品牌延展，对民间文化元素进行发掘与改编。全街区共有6大主题广场，并配有多处行为艺术演绎、美陈打卡装置和大型游乐园。打卡“平湖山海几千重？”，就是一大家子能够一起轻松玩耍，满足市民游客的多层次消费需求。

春节期间，“平湖山海几千重？”不仅创新推出了龙腾盛世舞蹈、黑熊盗袈裟、“蛟龙”出海等表演活动，还有跑马灯、机云鼓、钹子书等丰富多彩的平湖特色主题演出，让市民游客在游玩的同时感受浓浓年味。

视觉的震撼与心灵的触动相碰撞，这就是“平湖山海几千重？”的奇迹之旅。这里，见证了人们的幸福，也见证了“平湖山海几千重？”的飞速成长。“平湖山海几千重？”就像是一颗耀眼的新星，它的光芒不仅照亮了平湖的夜空，也让来自全国各地的人们看到了它的魅力。

二

从无到有，“平湖山海几千重？”这张“夜经济”文旅名片，何以火爆出圈？有故事、有情感、有温度是它给出的答案。

得天独厚，“大优势”造就“大流量”。距离金山北站15分钟、距离即将开园的上海乐高乐园度假区10分钟……位于长三角地区的中心位置，“平湖山海几千重？”与上海为邻，南临杭州湾，北接苏州，逐渐成为周边城市游客的必访地之一。

光是地理位置优越，还远远不够。文化是城市的灵魂，惟有传承历史韵味，才有持续蓬勃的生命力。占地约3.7万平方米的“平湖山海几千重？”，其建筑设计特色显著。平湖县志中的白龙传说、传承百年的西瓜灯文化、活灵活现的演绎舞台……街区多处建筑采用平湖本地特色元素，令人沉醉其中，久久回味。

一街一店、一店一品。在街区，没有重复的店铺，且每个店铺都展示着独一无二的产品。从千余家来自全国各地的特色品牌产品中脱颖而出，这143家各具特色的商铺旨在为市民游客提供多样化的选择。

“常做常新”显特色。元宵期间，“平湖山海几千重？”还推出龙灯篝火狂欢节，通过本地化与特色化的融合，再加上市民游客可以不同程度地参与大部分项目与活动，让前来的人们不仅觉得新鲜好玩，还有十足的体验感。

繁荣“夜经济”，服务好消费者也是关键。消费者满意了，幸福感油然而生，就会主动分享推荐，从而扩大街区影响力。面对春节假期超大的人流量，“平湖山海几千重？”集中管理、有序部署，启用公交专线、配备共享电单车、增设临时公卫、新增停车位……多措并举为旅客出行保驾护航，着力提升游客体验感。

三

夜生活很大程度上能折射出一个地区的经济发展状况。然而，经济发达的江南地区却时常被人调侃没有夜生活，平湖也不例外。“平湖山海几千重？”如烟火升空，点亮了百姓夜生活，打破了人们对平湖舒缓、安静的“刻板印象”。作为一种新“夜”态，不夜城初战告捷，接下来面对的问题，就是如何继续“火”下去。

夜经济在江南要绽放魅力，秘诀不仅在于繁华的商业，更在于独特的文化气质。不夜城将持续丰富创新经营业态和文化内涵，比如“造节”，通过举办各类主题丰富多彩的节庆活动，吸引更多的游客，也能拉动“回头客”，进一步提升不夜城的吸引力和竞争力。又如增加更多本地特色文艺演出、传统美食等，充分打造具有本地特色的夜经济形态。

如今，因夜游不夜城而选择在平湖多停留一天的游客越来越多。从“一日游”到“过夜游”，游客住下来、留下来，变“流量”为“留量”，是带动旅游二次消费的关键。市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长朱贞认为，要留下游客，首先必须回答“住哪里”的问题。平湖将积极开展酒店民宿招商工作，在不夜城等热门景点周边招引配套酒店，同时在城区引进更多高品质酒店，让更多游客“多留一宿”。

游客留下后，还能玩什么？一方面，平湖将依托其自身优势资源，以传统文化、城市记忆为肌底，创新升级南河头历史文化街区、莫氏庄园、李叔同纪念馆等具有平湖特色的文旅项目；另一方面，平湖将以不夜城为契机，撬动更多文旅新模式、新业态、新场景，为文旅发展注入新活力。“仅有项目还不够，必须将景点串珠成链。”在朱贞看来，平湖未来要将业态丰富的文旅项目、各有千秋的美丽乡村串联起来，按游客需求推出不同的旅游路线，开展丰富多彩的文旅活动，让游客“来了不想走”，充分领略千面平湖的魅力。

平湖也深知，要想打好全域旅游发展的基础，必须修炼好内功，才有让游客多留一晚的理由。交通出行、城市环境、医疗保障……平湖将全方位、多角度提升城市品级、服务能级，满足游客多样化、个性化的旅游需求，最大程度提升游客体验，让更多的“一日游”变成“过夜游”，更多的“过夜游”变成“多日游”。

跨越“山海”，蝶变跃升。平湖正用行动证明——金平湖，值得你一来再来。