吴佳萍代表：

您在市十六届人大三次会议上提出的《关于美丽乡村景区实行统一运营的建议》已由市政府交由我局协同市农业农村局、文旅集团办理。我局高度重视，建立了主要领导亲自抓、分管领导具体抓、业务科室落实推进的工作机制，专题对你们的建议进行了深入研究，并与协办单位及相关主体进行了对接商榷，现答复如下：

近年来，我市深入贯彻省委省政府美丽浙江建设、大花园建设工作精神，以景区村庄创建为抓手，打造了一批宜居、宜业、宜游的美丽乡村景区。截至目前，我市成功创建A级以上景区村庄72个，创建率100%，其中3A级景区村庄16个，2A级25个，A级31个。在嘉兴市3A级景区村庄旅游发展指数测评中连续5年蝉联第一。林埭镇徐家埭村获评第四批全国乡村旅游重点村、金3A景区村庄。全市拥有12家特色民宿，其中金宿1家、银宿2家、文化主题民宿1家，在乡村中的市级以上美食体验店5家，省级采摘基地10家，露营基地4家，农文旅融合示范片区2个。

1.您提出的“对我市美丽乡村景区景点采取市级层面统一运营、管理，由一个运营主体统一进行”建议。如上述所说，我市目前乡村建设景区化已基本完成，现已迈入乡村运营2.0阶段，您提出这条建议与我们目前的工作高度契合且具有一定的前瞻性。2023年，我市为提升全域旅游运营能力，在市级层面成立了国企属性的平湖市文化旅游投资集团有限公司（以下简称市文旅集团）。2024年3月，市文旅集团与民营资本嘉兴圣研文旅合资成立平湖市汉上文旅发展有限公司，主营业务为承接景区村庄和城市空间运营、精品线路规划打造、地接业务承接、运营人才培育等。目前合资公司已进入人员招募阶段。

下一步，我市将在全市3A级景区村庄实现运营公司100%入驻，并以运营收入作为3A级景区村庄运营情况的最重要考核评价依据，推动美丽资源真正向美丽经济转化。同时我市将探索景区村庄整体运营模式，在推进乡村运营公司规范运行上，探索制定相关指导意见和出台人才激励政策；在旅游产品开发上，探索开发特色文创产品并实现统一平台售卖；在活动主题打造上，推出覆盖四季的“平湖周末”系列一日游、二日游体验产品；在项目招引上，坚持运营前置理念，新招引的项目资方须自带运营和流量，从多维度推动我市乡村旅游实现高质量发展。

2.您提出的“丰富内涵，文化为先”建议。我市通过深挖民俗风情、名人典故、历史遗迹等文化资源，结合各村特色旅游资源，提炼“一村一品”旅游品牌，进一步丰富景区村庄内涵，提高平湖乡村旅游知名度。截至目前，我市有“中国棒球第一村、明月山塘、七彩金虹、茏茏、马小桨、钟意侬、花小樱、狮小农、落苏君”等多个知名IP品牌。同时我市为能更好地向游客提供景区讲解服务，于2023年年底开展了全市旅游景区讲解词重修工作，目前已邀请本地资深旅游专家和作家参与，在文化深度和文字描述上做进一步提升，新编的讲解词不仅讲清了典故，还做到了有趣好玩好记。目前讲解词汇编正等待嘉兴市文旅局统一出版。

下一步，我市将用好重修的讲解词汇编，开展全市景区、景区村庄讲解员业务能力培训和优秀讲解员选拔大赛，选出一批金牌讲解员。同时用好我市李叔同纪念馆、博物馆、非遗馆、农家书屋、乡村博物馆、旅游驿站等线下阵地，以及浙江文旅、浙里好玩、金平湖文旅、平湖文旅集团、各大景区和景区村庄的公众号、视频号等线上平台，全方位、多角度地宣传平湖旅游资源，发布不少于700条/年的旅游宣传资讯，覆盖人次争取达到1000万人以上。

3.您提出的“统筹谋划，提炼主题”建议。从康熙帝的“美哉金平湖”到近年来“要游山海湖，请到金平湖”“金平湖·美江南”等，我市已相继推出多个旅游宣传口号，但就如您在建议中所说的至今未能统一。2023年，为进一步提炼城市精神，提出契合当下的旅游宣传口号，我市与业内知名旅游策划公司上海德岸杰合作，开展城市旅游品牌策划工作，鉴于我市的乡村旅游资源和休闲度假资源较为丰富，经研究决定将我市旅游发展方向定位为疗愈型、慢生活、微度假型旅游城市，并同步开展旅游宣传口号征集活动，最终我们从1500余条口号中筛选确定“一念平湖，万般从容”作为我市新的旅游宣传口号。2024年4月中下旬，我市为预热该口号，在春季野米饭活动上发布了“平湖周末”系列旅游度假产品，此系列产品面向长三角客群，以双休日休闲度假产品为特色，精选我市最具代表性和吸引力的乡村旅游点，并融入丰富的乡村文旅活动和风味餐饮，让游客充分感受平湖这座城市的韵味。

下一步，我市将围绕“一念平湖，万般从容”宣传口号，开展一系列宣推活动，如办好野米饭节、文旅推介会等系列节庆活动，重点打造好瞬间感知—“平湖周末”系列产品，并在此基础上迭代升级深度发现—“小城故事多”系列产品，打响“平湖周末·村游四季”乡村旅游主题品牌，助力我市成为富有辨识度的国内知名乡村旅游目的地，全面提升我市文旅活动的影响力和文旅品牌的知名度。

4.您提出的“打造特产，以需定产”建议。特色旅游商品征集活动向来是我市延续性开展的工作内容之一，目前共征集到平湖糟蛋、阿奴杜瓜子、新仓小落苏、老鼎丰酱油、钟溪雅酿等60多种旅游特色产品，部分已上线由市文旅集团开发的“文旅商城”微信小程序，开始售卖。同时我市从上述提到的旅游特色产品优中选优，推荐参加嘉兴市级、省级甚至国家级的旅游商品大赛。仅2023年一年，我市旅游商品就斩获省级以上奖项6个，分别是：新秀箱包获中国特色旅游商品大赛金奖，龙牌糟蛋《瓷瓶礼盒经典珍藏》获“浙派好礼”金奖，《孟坚故里系列文创》、嘉特《AI西堤简约保温杯》、新秀《TT婴童LOVE行李箱》均获“浙派好礼”银奖，归兮民宿《小落苏》获“浙派好礼”共富奖。

下一步，我市将继续实施“平湖有礼”工程，探索自主研发、合作开发、品牌授权等模式，围绕羽绒服、旅行箱包、童车、保温杯、糟蛋等平湖特色拳头产品，推出一批国内外叫得响的国货潮牌“必购”旅游商品，将继续组织各主体参加旅游商品大赛和文化创意设计大赛，完善旅游商品名录库。同时拓宽产品销售渠道，办好金平湖文旅集市、叔同雅集等品牌活动，打造“金平湖老味道”传统文化品牌，在全市新型公共文化空间、景区景点、美食体验店、游客服务中心、民宿等建设文创营销直营店或旗舰店，新增2条主题购物游线，做好后备箱经济文章。

最后，感谢您对平湖乡村旅游工作的关心和支持，希望您继续关注，提出宝贵意见建议。

平湖市文化和广电旅旅体育局

2024年6月5日