这个夏天，比天气更热的是“浙BA”的热度。“草根”球员、优惠票价、家门口观赛，城市间铆足劲较量的气氛，篮球带来的“热浪”席卷全城。

球场内的呐喊与拼抢令人热血沸腾，场外那些“花式整活”同样让人拍案叫绝。一场轰轰烈烈的全民篮球赛，热了体育、火了消费，也树立了“平湖文旅”的鲜明形象。

一

群众性、草根性，“浙BA”一出生就有一个胎记：这是群众性的体育赛事。职业球员免进，就是要老百姓“我的地盘我做主”，于是这场属于全民的体育狂欢注定不平凡。

场上燃。白天是工厂质检员，是银行职员，是在校大学生，到了晚上，摇身一变，成为球场上最亮眼的“球星”，“浙BA”平湖队，“80后”“90后”老将带着“00后”新生代，为大家奉上了一场又一场精彩的赛事。对阵桐乡队，球员朱毅敏在关键时刻，顶住压力连续打入两个“2+1”，奠定胜局；对阵嘉善队，球员张磊在最后时间里，低位单打突破重重防守，为球队拿下关键2分……一个个精彩的进球，燃爆全场，也刷新篮球记忆。

赛事开始后，队员每晚忙训练、定战术、磨配合；两位教练也是夜以继日研究对手、琢磨制胜之法。“场上闪耀的只有几人，但场下的训练没有一人落下。”主教练张健林说，队员潘鑫元赛前手指脱臼，没能上赛场，但仍在训练中帮助队友提升；白天在杭州、上海等地赶通告的明星球员张宁江，晚上也按照训练时间抵达训练场。正是这份凝聚力，让球队从最初的略显陌生，到最后的特别契合，成长为观众眼中那支热血团队。

场下热。从第一场的5分钟抢完球票，到最后一场的“秒没”，短短半个多月，“浙BA”在平湖彻底火了。每场比赛，现场都座无虚席，“平湖加油”的呐喊声能掀翻体育馆屋顶。市少体校副校长王锋磊曾是一位专业排球运动员，参加过上百场专业赛事，用他的话说，这样的观赛盛况，也仅在全运会赛场上见过。

“浙BA”让更多优秀球员走进大众视野。赛后，不少球迷拿着球衣、海报、明信片涌入球员休息室求签名、求合影。球迷孙玲用相机记录了许多精彩瞬间，“我要到了所有队员的签名，我会好好珍藏。”她说自己的篮球梦在这个夏天实现了。 此外，赛事还吸引了近50个赛事合伙人，覆盖购物、餐饮、住宿、教育等诸多领域。本地商家也用自己的方式，为这场属于“草根”的赛事狂欢助力。

场外火。这个夏天，火的不只是篮球。林埭的棒球场上，从海峡杯到2025年全国青少年棒球锦标赛U10组比赛，一群少年挥动球杆，在空中划出精彩的抛物线；苏州的绿茵场上，“平湖小将”足球队首次出征全国赛事，取得优异成绩；平湖的绿道上，跑步打卡市民越来越多。平湖各镇街道也陆续开展了各种各样的体育赛事：新埭镇的“四季运动会”，乒乓球、游泳、篮球等赛事轮番上演；广陈镇在上周末刚刚结束了一场浙沪同台竞技的“村BA”，为小镇注入蓬勃朝气。

二

轰轰烈烈的“浙BA”，让我们看到，体育消费作为拉动内需的重要抓手，所展现出来的强大动力。在“浙BA”火爆的同时，城市“文体旅商”消费也随之活泛起来。

店铺得流量。赛场内外，共发放各类消费券面额近500万元，预计拉动消费千万余元；赛事场外，“平湖文旅市集”的60多个摊位，实现创收10万余元；随票送出1.1万余福利券，可到全市20多家赛事合伙人单位享受消费折扣……“球赛流量”不容小觑。

赛事合伙人最有发言权。野串烧烤是赛事合伙人之一，比赛期间最多的一天店里接待了5桌凭票根前来的消费者。“纯粹想支持家乡球队，没想到赛事引流转化率极高。”店老板葛晓宇说，目前店铺在大众点评、小红书等平台上收到众多好评，引流效果还在持续放大。而为场内观众提供非遗美食的华大头蟹壳黄，赛事期间店内销售量增长近20%， 其中不少是外地客户。

产品很出圈。优质的“天露”系列、“马铃”系列平湖西瓜作为获胜队奖品赠出；平湖产新款童车亮相赛场惊艳四座；平湖队球员海报、明信片、球员签名的纪念球衣等成为最强应援周边……平湖好物也搭乘赛事快车，走入消费者的视线。

最近，因助力了“浙BA”赛场，平湖市广陈镇雨豪家庭农场出产的西瓜、葡萄彻底火了，负责人陈桂宝介绍，她家的40亩大棚，能在这个季节日产400斤水果，往年滞销的果子都会以低价整体批发出去，而今年却供不应求。“没能抢到‘浙BA’票，吃个‘浙BA’同款西瓜也不错。”赛场外，一名购买者道出热销原因。

文旅有“看头”。城市发展文旅，关键在群众来不来玩、玩没玩好。通过“浙BA”，这个夏天更多人认识了平湖、来到平湖，体验之下，我们当得起“五星好评”。

每张票根都成为“跟着赛事游平湖”的通行证。凭此可在九龙山东沙滩游乐营地、莫氏庄园、澳多奇农庄三大景区享受门票免费或优惠。截至7月21日，三大景区已回收票根540余张。“仅花9.9元买票，我不但看了球赛，还免费游览了莫氏庄园，连吃住都享受了折扣。”上海游客汪洲说，入场时领到的众多优惠券还没用完，这个暑假她打算“二刷”平湖。对于平湖文旅的这波“操作”，汪洲直呼“十分超前”。

线上“玩梗”、赛场集锦、明星助力，让赛事期间的平湖强势“出圈”。据不完全统计，线上宣传曝光量超200万人次，不少本地文旅“亮点”也被巧妙植入视频。其中，让市文旅体局干部胡立松“打飞的”去上海接球星姚明的“玩梗”短视频最为火爆，无形中将全程约85公里的“平湖到上海浦东低空载客航线”融入其中，成为有力“软广”。

三

“浙BA”预选赛的赛事已落下帷幕，但球迷的热情还在，如何做好“浙BA”后半篇文章？平湖还需不断探索。

持续释放赛事热度。“草根”球员已变“民星”球员，保持热度，就离不开球员这一重要资源。根据初步消息，我市将有3位队员进入“浙BA”城市争霸赛。对此，市文旅体局将利用线上直播和3个外场直播点平台，突破“非主场”限制，进一步叠加消费场景，持续将赛场激情转化为源源不断的消费热潮。“目前发放的近500万元面额的消费券，还在‘使用有效期’内，仍是撬动消费的重要杠杆。”市文旅体局党委委员、副局长朱贞说。

利用好球员人气，做好本地文旅推荐同样也是题中之义。 接下来，部分年轻球员将参与我市组织的“三人篮球赛”。市文旅体局计划以此赛事热度为契机，推出训练开放日活动，满足球迷期待。同时，正筹划拍摄《跟着球员游平湖》等主题文旅短片，期待更多“自带流量”的球员化身城市文旅推荐官。

复制推广“浙BA”模式。“浙BA”的一炮而红，根植于大众对群众体育的深厚热爱与广泛认同。其实，我们身边不乏类似赛事，如周末足球四级联赛、农民棒球赛等。若能充分吸收转化“浙BA”的样本经验，下一次的“破圈”盛况指日可待。

“所谓‘浙BA’模式，其实需要全流程的运营和拓展跨领域合作。”朱贞说，抓住大众“爱玩儿梗”的特质，可在赛前制作引发话题、激发群众热情；赛中深挖精彩片段、释放体育之美；赛后“接驳”消费、培育消费习惯。同时也将尝试多部门协同合作，将观赛停留延展为深度城市体验，让赛事价值在时空维度裂变生长，激发出以体育为媒、文化为韵、特色产业为基的文旅体融合澎湃动力。

善用赛事合伙人资源。“浙BA”的成功举办，离不开赛事合伙人的鼎力支持。赛事期间，“跟着赛事品美食”“跟着赛事去购物”等活动，将本地餐饮、住宿、交通等消费场景与赛事深度嫁接，充分释放了商旅文体融合的乘数效应。 主场赛事虽已落幕，但赛事合伙人的“朋友圈”决不能就地解散，需持续释放其潜力。

“近50家单位组成赛事合伙人团队，已更名为‘文旅合伙人’。”朱贞说，我市将在合伙人与本地文旅、合伙人与合伙人之间搭建桥梁，期待把群众体育、城市文化、区域旅游、休闲消费、地方产业“揉”到一块，让文旅流量与消费增量双向奔赴，推动消费旺起来、产业兴起来、发展活起来。