【现场见闻】走进新仓镇友联村瓜果门市，浓郁的果香扑面而来，货架上圆润饱满的夏黑葡萄、色泽金黄的黄桃等当季鲜果让人垂涎欲滴。

店员们动作娴熟，正将水果分装入礼盒。礼盒上，印着西甜瓜卡通形象——“友好呱”，这个充满亲和力的品牌标识，吸引了不少顾客的目光。

环顾门市，一面精心布置的展示墙更是成了焦点。印着萌趣西瓜图案的晴雨伞、西瓜造型的抱枕、小巧精致的西瓜钥匙扣……一系列以“友好呱”核心IP形象设计的文创产品琳琅满目。这些生活化的衍生品，巧妙地将夏日水果的甜蜜记忆，延伸到了日常生活的点滴，引来不少顾客驻足欣赏。

“我就是冲着‘友好呱’来的。”专程从市区赶来的王女士一边挑选葡萄，一边分享道，“西瓜季的时候尝过他们家的瓜，又脆又甜，汁水足得很，而且每次买品质都特别稳定。听说夏黑葡萄和黄桃上市了，我立马就赶来了。”

【创新实践】以优质西甜瓜起家的“友好呱”品牌，凭借扎实的口碑积累，成功将消费者对“舌尖上的信任”延伸至当季其他水果，品牌效应正源源不断地转化为实实在在的购买力。

过去，友联村的西甜瓜产业受困于传统种植模式，面临品种老化、销售渠道单一等问题，为此村里开启破局之路：通过与平湖市天露西瓜研究所深度合作，引入天露系列等优质种源提升品质基础；依托“共富大棚”，由种植大户带头示范，为产业注入科技动能和创新活力。‌

品种改良奠定了品牌根基，但要真正打开市场，品牌化不可或缺。友联村党委书记俞玲凤敏锐地捕捉到了文创与农产品结合的潜力，决心打造“友个呱”“友好呱”农创品牌。为塑造独特形象，村里邀请专业设计团队，深入挖掘友联村的历史文化，结合西甜瓜特点创作可爱亲和的IP形象，显著提升辨识度并承载乡村记忆。‌

随着“友好呱”品牌影响力扩大，友联村乘胜追击打造共富门市，构建产销一体化链条：通过回购农户高品质水果，统一包装销售，实现从分散经营到集中运营的转变，有效解决销售难题。

“共富门市就像一座桥梁，一头连着农户，一头连着市场。”俞玲凤说。通过共富门市的带动，友联村零散的农户被聚集起来，形成“抱团”发展之势。品牌化运营不仅让西甜瓜身价倍增，也增强了农户抵御市场风险的能力。自5月1日试运营以来，共富门市已助力销售西甜瓜上万斤，实现销售额7万元，成为村民增收的“新据点”。‌

如今西甜瓜过季，共富门市迅速调整策略，与周边夏黑葡萄、黄桃等种植户合作，严格把控品质确保新鲜口感，再以“友好呱”品牌推向市场。

作为“新仓经验”的发源地，新仓镇立足新时代需求，将“合作共赢、创新实践”精神融入产业升级，以“农业+文创”为突破口，通过文化赋能推动农产品走出乡村、走向市场。新仓镇深入挖掘本地农耕文化与民俗特色，将其融入农产品生产、包装、营销全过程，使农产品转化为承载故事的情感文化载体。

拓宽推广路径，是落实“农业+文创”战略的关键。新仓镇采用线上线下联动的模式，在线上通过直播讲述农产品的文化故事和生产过程，增强了消费者的信任。线下则举办各类文创活动，让消费者沉浸式体验农耕文化和手工的魅力，直观感受产品的价值。此外，还在新仓1955文体中心、供销超市等人流密集区增设了文创产品售卖点，为本地居民和游客提供了便捷的购买渠道，全方位拓宽了销售网络。

文创赋能带来的市场效益显著。以芦湾村为例，曾经单一售卖的杜布，如今已构建起从棉花种植到加工、销售的全链条产业体系。文创元素的融入赋予了杜布全新价值，大幅提升了附加值。又如三叉河村，“落苏君”凭借憨态可掬的IP形象，成为“落苏公社”的闪亮名片，成功激活小落苏产业，创造出400多万元的产值，助力特色农产品走向全国。

“‘农业+文创’模式不仅提升了农产品附加值，还通过深度融合拓展消费场景和市场空间，推动乡村产业从传统农业向加工、文化体验等多业态延伸，为乡村振兴注入强劲动力。”新仓镇党委委员叶丽芳说。

【群众点评】新仓镇友联村村民吴美英：以前我们村里的西甜瓜没有辨识度，现在我们不仅有了“友好呱”这个品牌，还有了可爱的卡通形象，消费者一眼就能认出是我们村的，文创让我们村的土特产变得有故事、有颜值，自然能卖出更好的价格。