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平湖市2015年服装产业评估和2016年发展指引
发布时间: 2016-04-20  来源:中国·平湖门户网站

  一、2015年服装产业发展评估

  (一)发展特点

  1、产业规模保持稳定。2015年,全市135家规模以上服装企业实现产值149.7亿元,同比下降0.7%,占全市规模以上企业的12.2%;利税10亿元,同比增长3.3%;利润总额4亿元,同比增长8%;从业人员4.7万人,比2014年减少0.5万人;劳动生产率为9.8万元/人,比2014年增加0.7万元/人。其中不含嘉兴港区,123家规模以上服装企业实现产值140.2亿元,同比下降0.3%,占全市规模以上企业的17.9%;利税9.6亿元,同比增长3.4%;利润总额4亿元,同比增长5.9%;从业人员4.3万人,比2014年减少0.9万人;劳动生产率为10万元/人,比2014年增加0.7万元/人。

  2、服装出口总体平稳。2015年,我市服装及衣着附件直接出口总额10.7亿美元,同比下降8%,占全市出口总额38.6亿美元的27.7%。其中,日欧美三大主要国际市场出口额有所下降,特别是对欧盟出口额同比下降14.8%;“一带一路”及新兴国际市场出口额增长较快,对非洲地区的阿尔及利亚和毛里求斯出口额同比分别增长117.1%和202%;对“一带一路”国家中马来西亚、新加坡、越南出口额同比分别增长177.3%、361.8%、453.2%等。

  3、品牌创建逐步推进。2015年,我市进一步加大对服装企业品牌创建推广的政策支持力度,专门制定出台(平政发〔2015〕45号)《平湖市人民政府关于印发进一步支持服装企业品牌创建推广实施意见的通知》,安排依爱夫、伊思佳、旎莱雅、飞灵飞逊、永成、华盛、罗迪、山森8个企业2015年服装企业品牌推广重点扶持项目;依爱夫、伊思佳入选省时尚产业第一批重点培育品牌。目前,我市服装产业拥有中国驰名商标4件(原司法取得)、浙江省名牌产品4件、浙江省著名商标5件、嘉兴名牌产品5件、嘉兴市著名商标17件、平湖市市长质量奖5家,其中浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司获得嘉兴市市长质量奖,拥有服装企业技术中心21家,涌现了“IKALI”(伊佳林) 游戏童装,“ESGUARD”(伊思佳)户外运动服装,“NEARLY”(旎莱雅)、“SAVWIS”(品智)、JACKFERRE(杰克菲雷)、LIN限定衣、摩名帝凡斯、第衣路等一批服装品牌。

  4、商业模式不断创新。2015年我市服装产业ODM(设计制造)、OBM(品牌制造)份额不断提升,已逐渐形成OEM(贴牌加工)、ODM(设计制造)、OBM(品牌制造)共存的多元化生产模式,部分企业着力探索和创新生产、管理、营销模式,走出了一条特色化和专业化发展之路。如依爱夫“伊佳林开心梦工场”集游戏装文化体验游乐与产品创意、展示、服务于一体,获得2015年省工业旅游示范点称号;伊思佳在户外运动服装系列产品以及关联产品开发上形成优势,专门建立“生活体验馆”和“户外运动俱乐部”;飞灵飞逊成为羽绒服装解决方案供应商,从设计、面料、打样、品牌运营等方面提供全方位服务。同时,电子商务再创新高,阿里巴巴·平湖产业带年销售收入达5亿元以上,被评为省2015年度优秀产业带;羽绒服线上销售收入进入全省单品前三名等。

  5、平台建设成效明显。平湖服装文化创意园2015年新增专业设计、电子商务、中介服务企业等机构17家,设计服装款式1439款,销售额约2.4亿元,设计服务收入7700余万元,获得省级工业设计中心、省级小企业创业示范基地、嘉兴市文化产业园区等荣誉称号,已逐渐发展成为我市服装产业转型升级主平台;平湖·中国服装城发展势头较好,已成为区域品牌服装集散中心和本地自主品牌展售中心。

  6、市场环境逐步优化。我市不断加强服装行业市场监管,规范各类市场主体的生产经营行为,提升质量诚信意识和社会责任意识,坚决查处以次充好、以假充真、商标侵权等不正当竞争行为。2015年,整治以羽绒服为重点的全市服装行业市场秩序,共查处羽绒服行业违法案件56件(其中大案46件),罚没款295.13万元、没收相关非法羽绒服16812件,因涉嫌犯罪移送公安案件5起,营造了公平有序的市场环境。在阿里巴巴溯源计划中,我市质监部门对13家服装企业29款服装产品进行了抽检,全部合格。

  7、发展氛围日益浓厚。我市组织举办了2015中国·平湖服装博览会和服装设计大赛,大赛以 “力炼·重塑” 为主题,共有202份参赛作品报名,其中平湖企业42份。通过总决赛评选出金奖1名,银奖2名,铜奖3名,单项奖12名,优秀奖16名,旎莱雅《型·动》获得金奖。3家和15家服装企业分别参加了2015中国国际服装服饰博览会(春季)和(秋季)。浙江伊思佳服饰有限公司、浙江旎莱雅服饰有限公司参加了2015杭州国际时装周,进行了主题走秀和新品发布会。组织举办了多场平湖本地服装企业新品发布会以及设计对接、专业培训、流行趋势发布等活动,搭建起了服装设计和品牌展示的良好平台。同时,市委市政府联合出台了(平委办发〔2015〕92号)《关于印发平湖市重点产业“六个一”工作机制方案的通知》,确定了服装产业为市领导联挂重点产业之一。通过政府和企业的努力,进一步扩大了平湖服装企业品牌影响力和市场知名度,有效推动了平湖服装产业的转型升级,在全社会营造了发展时尚产业的浓厚氛围。

  (二)存在问题

  1、传统优势逐步丧失 。一是梯度转移趋势明显。由于近年来劳动力等要素成本不断上涨,对我市以劳动密集型生产为主的服装产业发展带来较大压力,部分服装企业将生产基地转移到山东、安徽、河南等地,如景泰服饰转移到山东汶上,山森实业、华比欧针织转移到安徽安庆,三凌制衣转移到河南商丘等。目前,山东汶上规模以上服装企业76家,年产值百亿元以上,加工制造能力已接近平湖。二是规模以上服装企业有所减少。2015年全市规模以上服装企业(不含嘉兴港区)共123家,比2014年减少10家,其中,转为规模以下12家,关停6家,新增8家。三是企业发展效益不均衡。2015年,123家规模以上服装企业中86家利润总额低于100万,其中26家企业亏损,利润只集中在华城、依爱夫、茉织华、得盛、广越、伴宇、拓扑等少数企业中。

  2、转型升级亟待加强、“两化融合”有待推进。我市大多数服装企业对转型升级信心不足,缺乏对新型商业运行模式的足够了解,对研发设计和品牌运营重视不够;“互联网+、大数据、云计算”等信息技术在服装产业中应用不足,生产自动化、智能化程度不高,高端定制能力较弱,产品附加值较低。

  3、服务支撑、平台建设有待加强。供应链不完善,面辅料开发推广欠缺,在研发设计、品牌运营、检验检测、贸易展示等方面的综合服务功能还需进一步提升,功能性机构的引进还需加快;平湖服装文化创意园功能型服务能级尚低;平湖品牌服装创业园还需进一步改造提升,加快引进品牌服装企业。

  二、2016年发展思路

  (一)总体思路

  围绕《中国制造2025》总体发展战略,以科学发展观为指导,牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念;以稳增长为主线,以服装产业转型升级为抓手,不断提高服装企业质量效益;加强研发设计和品牌培育,不断增强服装企业核心竞争力。积极引导服装企业与互联网相融合,加强信息技术与制造流程深度融合,拓展国内外和线上线下市场,推动企业向品牌化、个性化、时尚化、定制化发展,加快培育一批有区域影响力的品牌&定制服装企业,构筑产业特色优势,打造时尚定制之都。

  (二)工作目标

  1、发展规模:到2016年底,规模以上服装企业(不含嘉兴港区)总产值稳定150亿元。

  2、设计创新:新增嘉兴市级以上企业技术(研发)中心、工业设计中心2家;创意园新增战略合作企业50家,2000款以上服装设计产品投入生产,设计成果转化收入1亿元以上,创意园入驻企业设计产品销售收入10亿元以上。

  3、品牌创新:品牌创建企业扩展至10家以上。培育自主品牌年销售收入5000万元以上服装企业2家,其中力争培育自主品牌年销售收入超1亿元以上服装企业1家。

  4、“两化融合”:规模以上服装企业实现CAD(计算机辅助图形设计系统)、CAE(计算机辅助工程系统)等设计信息化应用率达70%以上,ERP(企业资源规划系统)普及率70%以上。

  5、模式创新:基于“互联网+、云计算、大数据”的个性化定制、柔性化制造等定制化生产模式基本成型;培育10家具备高端时尚定制能力的服装企业,定制化产品的收入比重提高10%以上。

  6、电子商务:阿里巴巴·平湖产业带,淘宝——中国质造,阿里巴巴跨境电商服务中心入驻服装企业200家以上,销售额30亿元以上。

  (三)工作举措

  1、稳增长

  (1)推动服装产业稳定发展。聚焦服装产业,建立监测预警系统,重点监测服装企业生产运营情况,重预判、重分析、重服务。利用“六个一”产业提升制度实施契机,瞄准服装产业高端水平和未来发展趋势,抓转型,促提升。同时,落实分组包干帮扶规上责任,加强工作协调和问题解决,对经营发生困难的企业,加大关心帮扶力度,力争2016年规模以上服装企业数与2015年持平。

  (2)积极发挥龙头企业作用。发挥优势企业作用,加强对规模较大、创新能力强、运营模式好的企业跟踪服务,加快培育一批有实力、技术、品牌拓展能力的服装行业龙头企业,发挥其辐射、示范、带动作用,带动服装生产企业和上下游产业协同发展。

  (3)推动企业提升智能制造和管理水平。鼓励品牌服装企业加快技术改造,推进“机器换人”,加快自动化流水线、服装吊挂系统、智能裁剪机器人及智能充绒机的应用推广,提高劳动生产率。引导企业加强内部挖潜,加强生产和管理的标准化、精细化建设,从管理上要效益。同时,大力引进国内知名品牌服装企业,带动我市服装企业整体提升,促进我市服装产业快速发展。

  2、调结构

  (1)推进市场结构优化升级。进一步优化服装贸易市场结构,巩固美、欧、日等传统国际市场,努力开拓“一带一路”等新兴国际市场。支持外贸型服装企业在海外市场建立办事处、贸易公司,与有关专业贸易机构建立合作关系,减少中间环节,稳定加工贸易,扩大一般贸易,保持出口业务的稳步增长。同时,支持服装企业整合产业链,建设多样化的内销渠道,做好样板市场,完善营销策略,大力开拓国内市场。

  (2)推进生产结构优化升级。引导有实力和品牌基础的服装企业向自主创新和品牌运营为重点延伸;引导加工生产型企业优化加工生产结构,提高加工的附加值,提高中高档服装品牌加工份额。鼓励服装企业发展运动、旅游、娱乐等相关联业务,实现跨界融合。鼓励服装企业在研发设计、生产制造、销售运营等方面的分工合作,延伸产业链,加强企业间联合发展。鼓励有条件的服装企业发展品牌运营、研发设计中心,开展生产外包,与生产型企业联动发展。

  (3)推进产品结构优化升级。以客户和需求为导向,紧紧抓住当前时尚潮流,分析服装产品发展方向,进一步优化产品结构,不断提高产品品质,实现生产批量、品类的多样化。加大自主品牌的研发和销售,不断提高自主品牌的销售份额。加强新材料研发和应用,积极开发新型服装产品,促进传统服装产品向智能化、时尚化、特色化及个性化全面升级。引导企业根据服装产品定位,集成和创新产品的款式、材料、功能,提升产品与市场需求的契合度,提高产品附加值。

  3、转动力

  (1)积极拥抱互联网。充分发挥阿里巴巴·平湖产业带和阿里巴巴·跨境电商服务中心功能作用,引导服装企业大力发展网络销售,运用“互联网+”技术实现弯道超车,拓展国内外及线上线下市场。积极参与阿里巴巴溯源计划活动,推广应用鉴真宝系统,加大对假冒伪劣及商标侵权行为的打击力度,净化市场环境,打造“平湖羽绒服”区域品牌。积极研发新型服装产品,在巩固以羽绒服为代表的冬季产品的同时,开拓以防晒服为代表的夏季产品,并向春秋服装逐渐延伸拓展。

  (2)积极探索互联网+定制化生产新模式。以“物联网、大数据、云计算、3D打印”等先进技术为支撑,充分发挥平湖服装文化创意园平台作用,探索建设“互联网+”定制化平台。同时,整合行业协会、服装创意园等平台,加快建设集服装设计、品牌运营、产品共享、物流配送、信息化支撑等于一体的服装信息公共平台。引导有条件的品牌服装企业向提供时尚潮流分析、产品研发设计、O2O互动体验等增值服务的高端时尚定制商转型。

  (3)推动服装产业“两化融合”。深化“互联网+、大数据、云计算、物联网”等信息技术在服装产业中的应用,推进信息化在服装产业的供应链、研发设计、产品生产、经营管理、市场营销等各层面的融合,推进服装设计电子化、产品构成数字化、生产过程智能化、经营管理科学化、物流配送便捷化、市场营销网络化。积极推广应用集成制造、柔性制造等先进制造技术来改造传统生产方式,提升快速反应能力,逐步实现从劳动密集向技术密集转变。

  4、兴氛围

  (1)加强品牌创建推广和对外合作对接。借助政策整合的机会,梳理服装产业发展的财政激励政策,优化对服装企业品牌创建推广、专业服装设计和品牌推广等专业机构引进的扶持政策。做好对2015年服装企业品牌推广重点扶持项目验收,开展2016年服装企业品牌推广重点扶持项目计划申报和审核。积极申报一批省、嘉兴市级工业设计中心,省时尚产业重点企业、重点品牌,国家、省品牌培育试点企业。同时,通过有关网站、微信平台、户外广告等媒介,加强平湖服装产业的整体对外宣传,进一步提高影响力,积极打造“中国服装制造名城”。做好与中国羽绒工业协会的对接,着力打造国内重要羽绒服制造和创新基地,积极组织企业组团到参加有关重大展会活动。完善服装产业对接招商路线图,加强与北京、上海、广东、杭州等各地各类园区平台、高等院校、协会商会、专业机构的交流合作,积极引进国内知名服装设计公司、知名设计师和知名时尚品牌运营公司。加强与中国美术学院设计艺术学院、清华大学美术学院、北京服装学院、浙江理工大学服装学院、上海东华大学服装学院、江南大学纺织服装学院、武汉纺织大学服装学院、苏州大学艺术学院、长三角·嘉兴工业设计院的合作,通过开展产学研合作、定向培训、人才对接等方式,加快引进一批服装专业人才。

  (2)举办好活动。认真办好2016中国·平湖服装博览会系列活动,组织平湖服装企业参加2016中国国际服装服饰博览会(春季),举办2016杭州时装周平湖服装企业新品发布专场活动,举办2场以上专业设计机构、品牌运营机构与平湖本地服装企业对接会,加强与有关高等院校、科研机构和品牌服装企业的对接力度。认真办好2016中国·平湖服装设计大赛,进一步提升大赛组织的专业化、市场化、时尚化水平。创新举办平湖时装周(平湖服装企业举办系列新品发布会),主要包括平湖品牌服装新品发布会、设计师论坛及知名设计师新品发布会、2017年流行款式和新型面料发布会、电商高峰论坛等系列活动。同时,做好服装大赛优秀设计作品的发布、推广,扩大“平湖设计”在服装行业内的知名度和美誉度。

  (3)加强平台建设。一是加强服装文化创意园建设。创意园进一步加强工业设计、品牌运营等专业机构的引进,完善公共服务功能,着力构建全供应链产业链体系,新引进专业设计、品牌运营机构5家以上,2016年争创省级特色工业设计示范基地。加强阿里巴巴·平湖产业带及阿里巴巴·跨境电商服务中心建设,搭建现代化电子商务交易平台。同时会同国家纺织服装质量监督检验中心,制定防晒服国内先进标准,打击假冒伪劣行为,将羽绒服、防晒服打造成我市服装产业两大拳头产品。二是加快推进平湖品牌服装创业园建设。制定完成规划,加快改造提升,2016年计划新建和改造面积2万平方米以上,新入驻品牌服装企业5家以上。

 

  附件:2016年推动服装产业发展工作计划表

时间

工作计划

1

    开展调查研究,进一步摸清全市服装产业发展现状和趋势,召开一次部分服装企业家座谈会,听取意见建议;完成2016中国·平湖服装博览会系列活动方案的拟定、预算申请、招标方案拟定等前期准备工作;制定服装文化创意园2016年工作思路及计划;组织有条件的品牌服装企业申报嘉兴市级工业设计单位

2

    开展2016中国平湖服装设计大赛招投标工作,积极开展对外宣传、招商工作;完成对创意园企业2015年度考核工作

3

    开好专家咨询会,制定出台《平湖市服装产业转型升级2016-2018年三年行动计划》,明确服装产业转型升级标准和路线图;组织22家服装企业通过特装或标准展、重点品牌走秀等形式,参加中国国际服装服饰博览会(春季);举办平湖服装面辅料展会,邀请知名轻纺市场及面辅料企业以分公司形式入驻创意园;完成2016中国·平湖服装设计大赛招投标工作;服装产业发展政策梳理和优化

4

    开展对2015年服装企业品牌推广重点扶持项目验收及2016年服装企业品牌推广重点扶持项目计划申报;落实服装文化创意园相关优惠政策申报;举行2016中国·平湖服装博览会新闻发布会暨中国·平湖服装设计大赛启动仪式,做好服博会、设计大赛有关筹备工作

5

    召开第一次2016设计师·平湖服装企业对接会(2016服博会活动内容之一);组织平湖相关品牌服装企业参加杭州国际时尚周;开展服装文化创意园对外招商及合作交流

6

    做好服博会、设计大赛有关工作,组织一次设计师走进我市企业活动;充分发挥平湖服装文化创意园平台作用、建设“互联网+”定制化平台方案基本形成

7

    召开第二次2016设计师·平湖服装企业对接会和设计师、设计公司走进企业活动;2016年服装企业品牌推广重点扶持项目计划公布;开展服装文化创意园对外招商及合作交流

8

    组织有条件的品牌服装企业申报省级工业设计中心;西瓜灯节期间中国·平湖服装设计大赛总决赛、平湖时装周(平湖服装企业举办系列新品发布会)等活动准备

9

    举行2016中国·平湖服装设计大赛总决赛以及平湖时装周有关系列活动;服装文化创意园申报省级特色工业设计示范基地有关材料组织和上报工作;平湖市争创省级时尚产业特色基地有关材料组织和上报工作

10

    组织我市有关品牌服装企业、ODM服装企业参观第二十届宁波国际服装节;开展服装文化创意园对外招商及合作交流

11

    组织一次设计师走进我市企业活动;开展服装文化创意园对外招商及合作交流

12

    做好2016中国·平湖服装博览会总结工作;对平湖品牌服装创业园建设开展年度验收工作;服装信息公共平台方案基本形成

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