从批发到原创，从名不经传的“小作坊”到如今年销售额超3000万元的“潜力股”，回顾公司近十年来的发展历程，平湖市诺焱贸易有限公司主理人吴若渊深有感触。作为一家以从事批发业起家的服装企业，近年来，诺焱贸易抢抓市场风口，通过自主研发，走出了一条转型升级的“破圈”之路。

色彩明媚、质感轻盈的短款面包服；配色低调、时髦高级的纯色外套；兼具保暖与美观的高绒子含量鹅绒服……纵览诺焱贸易的“产品池”，款式新颖、做工精良、用料讲究，能够满足不同客户群体的需求。“我们的产品都是根据顾客喜好定向开发的，风格偏韩系可爱、轻奢老钱，都是市场热门的款式。”吴若渊说。目前，公司拥有2名专业设计师，每年都会开发200多个新款，不仅如此，公司还在全国范围内对接服装设计资源，寻求更多合作机遇。

好工、好料、好设计，让诺焱贸易一路高歌猛进。然而，时代快速发展，服装产业方兴未艾，如何准确了解时尚动态，把握流行趋势，设计出更多与时俱进的产品？全国规模最大的时尚产业第三方独立运营商——POP设界的介入，为诺焱贸易找灵感、拓思路开了“一道口子”。

“多亏了POP趋势提供的设计资讯服务，我们找款看趋势方便多了！”看着海量的每日更新和图片数据库，吴若渊不禁发出感慨。今年，诺焱贸易承接了一批款式偏青春活泼的羽绒服订单，正当公司苦于设计烦恼时，设计师通过POP趋势时尚创意综合服务平台找到了灵感。通过浏览大量的样板图片，咨询最新的流行趋势，最终确定了衣服大型，成功设计出一款蝴蝶结样式的面包服。目前该款式已制版打样，将作为明年秋冬主打款上线销售。

服装，作为平湖时尚创意产业的重要组成部分，其原创设计直接影响着产品的市场竞争力。翻开历史画卷，平湖服装经过40多年发展，已呈现出行业集聚度高、骨干企业多、发展活力强等特点，尤其是羽绒服，更是以“极致性价比”吸引着广大消费者慕名而来。但市场变化风云莫测，“价格战”并非万能解药，提升产品附加值成为拓市场、获客户的新出路，设计出圈、创意引领更是“制胜法宝”。

近年来，平湖内外齐发力，一方面，向外“借力”，聚焦服装设计环节，与中纺联、中服协等国家级协会建立长期合作关系，主动引进金顶奖得主、中国十佳时装设计师以及知名专业设计机构，不断做大设计师“朋友圈”；另一方面，向内“蓄力”，通过连续举办服装设计大赛，全力培育本土设计师与设计型企业，已培育出亚洲十佳焦点设计师沈威廉、省十佳服装设计师俞芳等优秀代表，设计人才和设计思想在平湖竞相涌现。

随着本地设计力量的崛起，越来越多“平湖出品”的羽绒服款式涌入市场。今年以来，我市服装开发新品超20000余款，同比增长20%以上。

如果说“原创设计”引领平湖服装迎“潮”而上，那么品牌建设则让这股浪潮焕“新”澎湃。

2020年，品牌发布；2021年，成为国内首个在长城走秀的品牌；2022年，收到世界顶级羽绒服奢侈品牌Moncler的联名邀约；2023年，登上米兰时装周官方日程；2024年，与意大利n1 SRL公司开启全方位战略合作……作为一个从平湖本土成长起来的羽绒服品牌，Raxxy瑞希品牌发布至今不过短短四年时间，从无到有、一鸣惊人，背后凝聚着品牌“强设计、重原创”的发展理念，也折射出平湖服装从“代工贴牌”到“自主创牌”的无限潜力。

近年来，平湖坚持走品牌化转型之路，积极倡导企业挖掘品牌故事、呼吁特色文化自主创牌，逐渐形成了OEM、ODM、OBM共存的发展新格局。目前，全市拥有服装自主创新品牌300多个，自主品牌贸易率超40%，品牌正逐渐成为平湖服装产业向“新”启行的原动力。

汇“新”成势，迎“潮”而上，在“设计+品牌”双驱动下，平湖服装产业正加速蝶变。今年，平湖加快建设“3+3+3”现代产业体系，将时尚服装作为时尚制造产业的核心进行重点发展，持续提升服装制造产业优势。在品牌化道路上试水开展双创工程，打造发布“时尚平湖”区域品牌；依托数字化平台，创新羽绒服生产智造新模式；组团赴外参展，举办原创严选羽绒服订货会，创造了超6亿元的订货金额；研究制订《平湖羽绒服振兴计划》等系列文件，加速筹建中国平湖知识产权快速维权中心……从价值链赋能到政策“保驾护航”，平湖正全方位、全链条推动服装产业由大到强、行稳致远。

“今年，我们还与国内领先的时尚产业综合运营商POP设界达成合作，前期联合开展的平湖时尚产业创新发展系列活动，赢得社会各界广泛赞誉。”市经信局相关负责人表示。乘着时尚的东风，站在转型升级的浪尖，平湖将与POP设界迎来更宽领域、更深层次和更高水平的合作新起点，双方将发挥自身优势，以设计、研发、品牌等生产性服务业的引入和集聚为目标，立足羽绒服产业，延展服务箱包、童车（潮玩）等时尚产业，建立平湖时尚产业公共服务、原创设计和品牌化发展赋能服务体系，实现“1+1>2”的聚合效应，为打造具有国际影响力的平湖时尚产业IP添砖加瓦。