【现场见闻】每天上午9时许，徐佩华都会准时出现在新仓镇中华村秋浜先锋站内，系上红白格子围裙，麻利地架起手机支架，随后，洗锅、备菜、生火，忙得不亦乐乎。她有一个“特殊”的身份——乡村主播。

“宝宝们，阿姨今天要做的是面筋塞肉，从揉面到调馅都是纯手工制作。”伴着助播小哥的介绍，油轻轻滑入锅底，发出“滋啦”一声轻响。镜头里，徐佩华熟练地握着锅铲，手腕轻扬，锅内的菜就被翻腾起来；屏幕上，网友的点赞留言不断刷屏，小黄车里青甘蓝、西红柿、生菜等本地种植的蔬菜陆续上架……当老灶台连上新零售，柴米油盐也能谱写出乡村振兴的“数字密码”。

【创新实践】自今年4月起，这个由农家厨房改造而来的“直播间”开始和大家见面，在这里，灶台变身舞台，村民也能当起主播。当前保持着“一天一播”的频率。

“中华村人口老龄化程度较高，老人都想找活儿干。”说起最初打造“直播间”的缘由，中华村党委书记谢微叶打开了“话匣子”。2023年9月，中华村成立农产品初加工共富工坊，对收购来的蔬菜进行初加工后对外销售。那段时间，上到管理层，下至员工，清一色是“60后”“70后”。然而，也正是这批银发老人创造了年产值超百万元的“乡村奇迹”。

“忙碌的时候，工坊最多有20来位阿姨，一天要切百来斤甚至数十吨蔬菜，午饭都是统一叫盒饭解决的。”谢微叶说。一边是工坊生意越做越大，收购的菜品日益丰富，亟需开拓新的销售渠道；一边是盒饭价格昂贵、缺乏保障，无法满足大家“舌尖上”的需求。综合考虑，中华村谋划出了一条“新路子”——直播做饭卖菜。

“直播间里，从人员到材料，全都带着满满‘乡土气’。”谢微叶说。主播是地地道道的农民，张嘴就是乡音浓郁的“仓普话”；原材料——菜是从工坊里拿的，柴火是从农户那收的，就连炒菜用的油也都是从榨油坊里新鲜榨的……“小黄车里挂的蔬菜也都是自个儿家里种的，新鲜无污染！”指着品类多样的商品，谢微叶说道。

如今，在这种“自给自足”的直播模式下，中华村不仅开拓了蔬菜销售的新渠道，也大大节约了人工成本。阿姨们在镜头前做的饭，会统一配送到工坊作为大家的午餐，相较于外购盒饭减少了30%以上损耗，大家也能在忙碌的工作之余享受到地道的农家美食。

一部手机、一个支架、一个乡村场景，成就了当下“火”出圈的新型电商助农模式——“村播”。在新仓，农民与直播的缘分早在多年前就已结下。那时，直播行业刚刚兴起，新仓花卉产业便乘着这股东风，抢抓发展机遇，一路成长为千万级产业。田间地头搭起直播间，土特产变身“网红货”，农民化身“新农人”……大家通过直播电商实现了身份转变，也让农产品插上了“数字的翅膀”飞了出去。

而今，随着“互联网+”与农业农村的深度融合，新仓在“村播”这条路上越走越远。从农产品出海到文旅产业兴起，再到农文旅深度融合，新仓通过抱团发展、品牌培育等方式，不断拓展合作领域、扩大合作范围、提升合作层次，逐渐形成了农村“直播+”生态矩阵。“这几年，我们深入实施‘互联网+’农产品出村进城工程，鼓励农产品线上销售，对通过线上平台销售平湖特色农产品的企业和个人给予一次性补助，有效提升了大家的积极性，进一步打响区域农特产品知名度和影响力。”新仓镇农业农村办主任颜荣标说。

正如远近闻名的新仓小落苏，在延伸产业链、提高价值链的同时，也在积极布局销售端。据平湖市良域旅游管理有限公司负责人沈建锋介绍，今年，企业瞄准直播带货新赛道，在抖音开设了两个账号，并且深化合作基因，邀请平湖、金山两地网红达人为新仓小落苏代言，实现了月销售额近30万元的喜人成绩。

从田间到“指尖”，农民与直播的缘分不仅改变了传统农产品销售模式，更推动了整个农业产业的数字化转型。未来，新仓将传承发扬好“新仓经验”，以“政府搭台、农民唱戏”的形式，加大对农产品销售的引导与支持力度，搭建展销平台、拓宽销售渠道，真正打通农产品上行“最初一公里”。

【群众评价】中华村村民徐佩华：在工坊做“主播”，烧了一个多月菜，没想到还挺受欢迎，非常有意思。而且 还能边播边卖菜，让大家种的农产品通过一部手机就卖出去了，这样的销售方式真的是太好了。